歐美音樂節:音樂不再是唯一 綜合性和個性化成為新追求

發布日期:2019年08月16日

近年來,音樂節在全球迅猛發展。

從搖滾到電音、從流行到爵士、從服裝到美食……海內外音樂節帶給觀眾豐富體驗,成為人們休閑娛樂的好去處?;飭饜幸衾紙謔橋訪牢幕槔植檔鬧匾槌剎糠?。近年來,歐美各國音樂節數量穩中有升,其市場現狀、運作模式和發展趨勢值得關注。

 作者 | 區聽濤

來源 | 中國文化報

 
 
 
 
市場日趨龐大:觀眾增多、收入走高

根據《藝術節觀察》2016年發布的排行榜,全球頂級的50個音樂節中,有21個分布在北美和歐洲,其中包括知名度很高的美國科切拉音樂節、英國格拉斯通伯里音樂節等。德國、比利時、奧地利、荷蘭也是歐洲音樂節大國。在其他大洲,具有較大影響的音樂節主要分布在日本、巴西和摩洛哥。

以美國為例,據公告牌網站報道,每年有3200萬名美國人至少參加一次音樂節,其中1470萬人為“00后”。美國有800多個音樂節,最大的是威斯康星州米爾沃基夏季音樂節,歷時10天左右,有800多個節目,演出1000多場,觀眾近100萬人次。

如果說,以美國伍德斯托克音樂節為代表的早期音樂節普遍帶有嬉皮特點等時代烙印,那么現如今的歐美音樂節很多全盤商業化。當年門票只要十幾美元或者幾乎免費,而今音樂節門票價格動輒上百美元。據《財富》雜志報道,2014年美國5個最大音樂節的門票銷售額達1.83億美元,這其中還不包括衍生品、贊助、食品和飲料銷售。2016年科切拉音樂節期間,消費者和商業開支為7.04億美元,為當地經濟發展貢獻了1.06億美元。

網絡社交媒體的發展促進了音樂節營銷,民宿增加使觀眾參加音樂節住宿更加方便。此外,與演唱會相比,音樂節這種演出形式的票價相對較低,現場體驗感更好。知名歌星和樂隊也樂意選擇音樂節作為其巡演的一站。這些因素促成了音樂節行業增長的勢頭。

值得一提的是,音樂節因聚集眾多年輕人而受到贊助商青睞。歐美音樂節贊助商以飲料、銀行、金融服務、汽車制造行業等為主,2014年北美企業贊助音樂節約15億美元。音樂節主辦方會給贊助商設立一定門檻,以免其喧賓奪主。

 

競爭更加激烈:簡單運作模式行不通了

令人眼花繚亂的歐美音樂節市場上,起主導作用的實則是兩大演出行業巨頭:現場國度娛樂公司通過全球擴張收購歐美眾多音樂節,旗下每年有100多個音樂節,包括英國牛津荒野音樂節、德國賽道搖滾音樂節等;安舒茨娛樂集團擁有美國的科切拉音樂節、新奧爾良爵士與遺產音樂節等著名品牌。實力雄厚的演藝企業運營管理下的音樂節,在資金、組織、技術、安全和衛生等方面要比中小演出商更有保障。

據音樂產業相關媒體報道,今年夏季以來,英國和歐洲大陸一些音樂節面臨票房挑戰,主要表現在售票不如往年順暢、開票時間推遲、很難達到盈利點等。瑞士老牌帕萊奧搖滾音樂節往年門票開票幾小時內就一搶而空,而今年出現了售票慢和售票難的情況。法國除了赫爾費斯特重金屬音樂節外,其他音樂節售票情況不甚理想。原計劃在西班牙巴塞羅那舉行的博士音樂節,則因售票不暢被迫取消。

歐洲媒體認為,音樂節風光不再的原因在于經濟大環境的不確定性以及音樂節本身的同質化,在不同音樂節上總能見到某些相同的樂隊,令觀眾們感到不滿,這一現象在法國音樂節市場尤其明顯。

網絡新媒體的發展導致傳統唱片業銷量下降,業界指望音樂節演出收入可以彌補部分損失。但是,以前那種租下場地、請來演員就能辦音樂節的簡單運作模式,如今在歐美行不通了。

 

追求更好體驗:音樂節呈現個性化、綜合性

隨著音樂節的發展,觀眾想要得到更多好的體驗。正如德國某知名演出公司總經理雅佩爾·巴倫德萊特所說:“音樂是音樂節最主要的部分,但不再是唯一。每個音樂節都要做到獨樹一幟,成為個性化的綜合產物。

演藝新科技在當下歐美音樂節舞臺上的運用越來越普遍,激光、LED大屏幕、4K高清屏等在技術層面給人帶來視聽新體驗。

歐美音樂節對美食體驗非常注重。調查顯示,美國有84%的人在參加音樂節時會曬他們吃過的美食,99%的“00后”會在社交媒體推薦自己在音樂節發現的美食。

音樂節行業發展要適應音樂消費行為的變化。年輕觀眾通過流媒體消費音樂,又離不開社交媒體,希望網絡新媒體與音樂節有機結合起來。美國一項新調查表明,46%的音樂節參加者從社交媒體上得知信息,30%的人是看到流媒體轉播后才來參加音樂節。2015年科切拉音樂節的第一個周末(共兩個周末),“推特”上相關發文就有350萬條。利用好網絡新媒體,可以擴大音樂節的影響力并吸引更多年輕人。

“晴天一身汗,雨天一身泥”是參加音樂節的普遍經歷。現在,觀眾對演出場地、住宿、交通、供電、無線網絡、衛生等方面的要求提高了,希望有更個性化和輕松舒適的環境。為此,德國颶風音樂節提供與普通營地區分的“土豪”營地,廣告語中寫道:“道路好,燈光好,即使雨天黑夜也能保證你回到住所而不濕鞋。”

近年來,音樂節也逐漸成為時尚“潮人”聚集地。于是,時裝行業把音樂節作為新的銷售市場,出現了音樂節時裝的概念。在科切拉音樂節上,有明星穿著新款服裝登臺;某些特定款式和流行趨勢專門在音樂節發布;《紐約時報》也推出了音樂節服裝圖片版。

 

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