【2018中國演出市場年度報告】——市場用戶特征

發布日期:2019年07月26日

 

一、演出觀眾年輕化,男性觀演比例增加

在用戶層面,2018年現場娛樂票務市場也呈現出很多新的特征。首先,隨著95后的初入職場以及90后的收入日益穩固,1990年代中葉至2010年前出生的人逐漸成為現場娛樂的消費主力。數據顯示,現場娛樂票務市場用戶中,24歲以下人群占比攀升至14.8%,30歲以下人群占比達到42.4%,這一群體為文娛消費市場的未來發展提供了巨大的增長空間。相較于2017年的演出市場性別分布中男性觀眾比例占39%,女性觀眾占61%這一比例,2018年男性觀眾比例比去年增長5%,更多的男性觀眾由觀看體育賽事轉為觀看現場演出。

 

 

二、跨城觀演

相較于電影、視頻等其它文娛消費形式,現場娛樂雖然具有高客單價的顯著特征,但仍有不少用戶樂于為高質量的演出內容買單。數據顯示,國內現場娛樂在線票務中,有30%的用戶選擇跨城觀演,這一數據雖然與2017年相比沒有太大差異,隨著三四線城市開發程度的不斷提高,跨城觀演的數量還有很大的晉升空間。在跨城觀演的數據中,演唱會的比例依舊最高,占總數45%;但2018年由于相聲有新人、德云社和青曲社等曲藝類演出的流行,曲藝類跨城觀演比例也有不小的提高。

 

 

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